Teorías y modelos teóricos de la comunicación

Resumen

Las teorías clásicas de la comunicación, aunque desarrolladas en diferentes momentos y con enfoques distintos, constituyen los pilares fundamentales para comprender cómo los medios y los mensajes interactúan con la sociedad y los individuos. Desde la visión lineal y poderosa de la Aguja Hipodérmica, que concebía a la audiencia como receptora pasiva, hasta la más matizada Teoría Funcionalista, que resaltaba el papel de los medios en el mantenimiento del orden social y la satisfacción de necesidades, estas aproximaciones iniciales sentaron las bases para el análisis de los efectos mediáticos. En este trabajo monográfico se presenta  la Teoría de la Agenda-Setting, que marcó un giro al proponer que los medios no dictan qué pensar, sino sobre qué pensar; la Teoría del Cultivo, que mostró cómo la exposición prolongada a los medios puede moldear las percepciones de la realidad; la Teoría de la Espiral del Silencio, que aportó una dimensión psicosocial crucial al explicar cómo el miedo al aislamiento puede llevar a la autocensura de opiniones minoritarias, magnificando la percepción de la opinión dominante. Asimismo, se presenta la Teoría de la Acción Comunicativa de Habermas que propuso un ideal de comunicación basada en el diálogo racional y el consenso; la Teoría de los Usos y Gratificaciones, la Teoría Crítica de la Escuela de Frankfurt, la Teoría Semiótica de la Comunicación así como las teorías de la Convergencia Mediática y la Comunicación 2.0, las cuales muestran que la era digital es un complejo sistema simbiótico en el que la tecnología fusiona los medios e integra a la sociedad en un sistema de comunicación, que reconfigura las estructuras de la sociedad y simultáneamente transforma a las audiencias en participantes activos que definen el ritmo y la dirección de la conversación pública. El propósito de este trabajo monográfico es explicar las teorías más conocidas de la comunicación, proporcionar sus marcos conceptuales para entender la relación entre medios, mensajes y audiencias.